Два года назад AI-видео почти никто не продавал. Сегодня этим занимаются сотни компаний, и снаружи они выглядят одинаково: тёмный сайт, быстрый шоурил и слово «кинематографично» в каждом абзаце. Среди них есть отличные команды. А есть один человек с подпиской и парой выходных практики.
Ниже чек-лист, которым мы пользовались бы сами, если бы выбирали подрядчика.
1. Смотрите готовые работы, а не красивые кадры
Один эффектный пятисекундный клип может сгенерировать кто угодно. Сложность в другом: сделать так, чтобы тридцать таких клипов сложились в один ролик, с тем же героем, тем же светом и тем же продуктом. Попросите показать законченные работы, которые где-то выходили: рекламный ролик целиком, серию рилсов, видео о продукте. Смотрите со звуком.
2. Спросите, как сохраняется точность продукта
Этот вопрос лучше всего отличает студию от любителя. В сгенерированном видео всё «плывёт»: меняются этикетки, пропорции и оттенки. Серьёзная студия работает от ваших собственных фото, предметной съёмки или 3D-файлов и перед сдачей проверяет продукт в каждом кадре. Если ответ расплывчатый, расплывчатым получится и продукт.
3. Выясните, кто думает
Нейросеть не придумывает идею, не выбирает хук и не решает, где стоит камера. Спросите, кто это делает. Хорошо, если вам расскажут о человеке с опытом в рекламе, кино, дизайне или контенте. Инструменты сегодня доступны всем, а вкус нет.
4. Проверьте, как студия работает с людьми в кадре
Если в ролике появляется реальный человек или AI-ведущий создаётся на основе реального человека, нужно письменное согласие. Если ведущий придуман с нуля, уточните, кому потом принадлежит персонаж и сможете ли вы использовать его, сменив подрядчика. Держитесь подальше от тех, кто спокойно относится к имитации знаменитостей или лица конкурента.
5. Закрепите права письменно
Готовые видео должны принадлежать вам, с правом использовать их где угодно, включая платную рекламу. Музыке тоже нужна лицензия, которая покрывает рекламу. Всё это вносится в договор до начала работы, а не обсуждается в переписке после.
6. Узнайте, какие будут этапы согласования
В хорошем AI-продакшне основная работа происходит в начале. Сначала вы утверждаете идею, затем статичные кадры, которые задают стиль, и только потом движение. Правки на этапе кадров занимают минуты. Правки после монтажа занимают дни. Если студия сразу приносит готовое видео, значит, вы оплачиваете её догадки.
7. Выбирайте фиксированную цену
Генерация непредсказуема: на некоторые шоты уходит сорок попыток. Этот риск должна нести студия. Фиксированная цена с оговорённым числом кругов правок показывает, что студия понимает свой процесс. Оплата по дням показывает обратное.
8. Проверьте скорость ответа
Короткий контент живёт быстро, и студия, которая отвечает на сообщение три дня, не выдержит еженедельный график рилсов. Отправьте короткий бриф в WhatsApp, Telegram или на почту и посмотрите, что придёт в ответ. В хорошем ответе будут два или три точных вопроса и цена.
9. Посмотрите, умеют ли вам отказывать
Для некоторых задач ИИ не подходит. История основателя, настоящий клиент, место, куда люди реально придут: здесь обычно нужна камера. Студия, которая соглашается на всё, продаёт вам свои инструменты. Студия, которая иногда советует съёмку, продаёт результат.
Короткая таблица для оценки
| Вопрос | Хороший знак | Тревожный знак |
|---|---|---|
| Можно увидеть законченные работы? | Целые ролики и серии | Только шоурил |
| Как сохраняется точность продукта? | Работа от ваших файлов, проверка кадров | «Нейросеть сама справится» |
| Кому принадлежит видео? | Вам, и это записано | Неясно или лицензия «обратно» вам |
| Как считается цена? | Фиксированная сумма, понятные правки | Открытая оплата по дням |
| Бывает, что вы советуете съёмку? | Да, с примерами | Никогда |
Если хотите проверить по этому списку нас, пришлите короткий бриф и оцените ответ. Ещё можно посмотреть, что мы делаем, и сами работы.
Частые вопросы
Чем занимается студия AI-видео?
Она придумывает, генерирует и доводит до готового состояния видео с помощью генеративных нейросетей, без обычной съёмки. При этом идею, сценарий, монтаж, звук и цветокоррекцию в хорошей студии по-прежнему делают люди.
AI-видео дешевле обычного продакшна?
Как правило, да, потому что не нужно платить за съёмочную группу, локации и переезды. Сильнее всего экономия заметна на идеях, которые дорого снимать, а слабее всего на простых разговорных роликах.
Можно ли запускать AI-видео в платную рекламу?
Да, на всех крупных площадках, если реклама не вводит в заблуждение и соблюдены правила маркировки реалистичного AI-контента. Убедитесь, что договор даёт вам право использовать видео в рекламе.
Сколько времени занимает производство?
Короткие форматы обычно занимают одну или две недели от брифа до сдачи. Имиджевые ролики делаются несколько недель, и основное время уходит на разработку стиля и согласования, а не на саму генерацию.