Видео для приложения к запуску: что снимать и где можно использовать ИИ

Видео для приложения к запуску на деле состоит из четырёх разных роликов: превью для App Store, превью для Google Play, набор платной рекламы для соцсетей и презентационный ролик. У каждого свои правила. В рекламе и презентационном ролике сгенерированные кадры уместны. В превью для App Store их использовать нельзя, потому что Apple требует запись экрана самого приложения, и Google тоже хочет видеть в превью в основном реальный продукт.

Ниже разберём, что требует каждая площадка по данным самих Apple и Google на день написания статьи и как AI-видео встраивается вокруг настоящих записей экрана.

Какое видео нужно приложению к запуску?

Видео	Где показывается	Что должно быть в кадре	Можно ли использовать AI-кадры?
Превью для App Store	Страница приложения в App Store	Запись экрана приложения	Только как пояснения поверх записи, не как сцены
Превью для Google Play	Страница в Play Store, через YouTube	В основном реальный опыт в приложении	Максимум короткая заставка или финал
Платная реклама в соцсетях	Meta, TikTok, YouTube Shorts	Всё, что честно приводит к установке	Да, с учётом правил маркировки площадок
Презентационный ролик к запуску	Соцсети, сайт, пресса, письма инвесторам	Идея, которая стоит за приложением	Да

Первые два ролика относятся к материалам магазинов. Их задача показать, что получит пользователь, и магазины за этим следят. Вторые два относятся к рекламе: здесь у вас творческая свобода, и именно здесь сгенерированное видео экономит больше всего денег.

Какие правила у Apple для превью в App Store?

Правила Apple делятся на две части: что может быть в превью и какой файл вы загружаете.

По содержанию пункт 2.3.4 правил App Review сформулирован жёстко: превью может использовать только видеозапись экрана самого приложения. Разрешается добавить закадровый голос, а также видео и текст поверх записи, чтобы пояснить то, что неочевидно из самой записи. На странице Apple о превью приложений добавлено, что превью должно показывать только содержимое приложения и что не нужно снимать людей, которые взаимодействуют с устройством: вид из-за плеча, пальцы на экране. Если показанные функции требуют встроенной покупки, подписки или входа в аккаунт, об этом надо сообщить в самом ролике или в финальном кадре. Превью проигрывается автоматически без звука, поэтому смысл несёт текст на экране. Для тех, у кого автовоспроизведение отключено, вы выбираете кадр-обложку.

Поэтому сгенерированный персонаж, идущий по неоновому городу, превью приложения не считается, как бы хорошо он ни выглядел. Пункт 2.3.1 тех же правил предупреждает, что вводящий в заблуждение маркетинг приложения, в App Store или за его пределами, может стать основанием для удаления из магазина. Об этом стоит помнить и тогда, когда вы ставите задачу на рекламу.

Требования к файлу из спецификации превью приложений Apple:

• до трёх превью на каждый язык, который поддерживает приложение
• не короче 15 секунд и не длиннее 30 секунд
• размер файла не больше 500 МБ
• кодек H.264 или ProRes 422 (HQ), до 30 кадров в секунду
• файлы .mov, .m4v или .mp4
• разрешение зависит от устройства: 886 x 1920 пикселей в вертикали для актуальных iPhone с экраном от 6,1 до 6,9 дюйма и 1920 x 886 в горизонтали

Apple обновляет список разрешений с выходом новых устройств, поэтому перед экспортом сверьтесь с таблицей на этой странице.

Что требует Google Play от превью?

Google устроен иначе. Файл вы не загружаете. Как сказано в справке Play Console о материалах для страницы приложения, вы добавляете одно превью, вставив ссылку на YouTube, и видео должно отвечать таким условиям:

1. Это ссылка на одно видео, а не на плейлист или канал, без дополнительных параметров вроде тайм-кода.
2. Реклама на видео отключена.
3. Доступ открытый или по ссылке, но не закрытый.
4. На видео нет возрастного ограничения.
5. Встраивание разрешено.

Советы по содержанию Google называет настоятельными рекомендациями, а не обязательными требованиями. Показывайте реальный опыт в приложении или игре, причём главные функции должны появиться в первые 10 секунд. Стремитесь к тому, чтобы не менее 80% видео отражали то, что увидит пользователь. Делайте ролик коротким, потому что автоматически проигрываются только первые 30 секунд. Не показывайте людей, взаимодействующих с устройством, если только приложением не пользуются вне экрана. Поддерживаются и горизонтальная, и вертикальная ориентация.

Цифра 80% полезна. Она показывает, сколько места в Google Play остаётся для сгенерированной заставки: несколько секунд, а не половина ролика.

Где AI-видео уместно при запуске приложения?

Вокруг записей экрана, а не вместо них. Ролики для магазинов показывают, что приложение делает. Всё остальное должно заставить человека этим заинтересоваться, и тут сгенерированное видео оправдывает себя.

Сцены с идеей. Большинство приложений решают проблему, которая случается не в телефоне: опоздание на поезд, бардак в съёмной квартире на троих, пробежка под дождём, неоплаченный счёт. Чтобы снять такие сцены, нужны локации, актёры и погода. Чтобы их сгенерировать, нужна разработка стиля за рабочим столом. Пятисекундная сцена проблемы, а за ней настоящая запись экрана с решением: так выглядит базовая форма хорошей рекламы приложения.

Персонажи. Постоянный герой или маскот даёт кампании лицо, которого у записей экрана не будет никогда. Он может быть мультяшным, стилизованным или реалистичным. Один раз придуманный, он появляется в каждом рекламном ролике, в онбординге и в презентационном фильме. Эта работа находится на стыке анимации и AI-ведущих. Если персонаж задуман как реалистичный человек, говорящий в камеру в манере блогера, сначала прочитайте разбор AI UGC-рекламы: у этого формата свои проблемы с доверием.

Стилизованные заставки и переходы. Телефон поднимается из воды, интерфейс разворачивается в город, логотип собирается сам собой. Это двухсекундные планы, благодаря которым запись экрана ощущается как кино. Раньше это была задача для моушн-дизайна с долгой очередью рендера. Теперь такие планы придумываются как статичные кадры и затем анимируются, тем же способом, что описан в статье о том, как делают AI-рилсы.

Варианты для тестов рекламы. Это самый сильный довод. Платное привлечение пользователей держится на тестах, а тестам нужен объём: десять начал для одного ролика, одна сцена с тремя разными героями, версии для разных стран. При съёмке каждый вариант означает новую смену. При генерации новое начало остаётся небольшой задачей, а запись экрана после него не меняется. Какими могут быть эти начала, показывает наша подборка: двенадцать типов хуков и как читать результаты теста. В Zero Shot, студии AI-видео в Лондоне, мы с самого начала планируем рекламу для соцсетей как семейство вариантов, потому что один готовый ролик ничего не говорит о том, что сработает.

Одна оговорка. Реклама должна показывать приложение честно. Если сгенерированная сцена намекает на функцию, которой в приложении нет, вы рискуете получить отклонённое объявление, жалобу в магазин и удаление приложения с телефона. У площадок есть и свои правила маркировки. Например, рекламная политика TikTok требует метку AI-контента или понятную оговорку для рекламы, которая полностью сгенерирована или существенно изменена с помощью ИИ. Правила Meta и YouTube мы тоже разобрали в статье о том, нужно ли маркировать AI-видео.

Как спланировать производство?

Порядок важен, потому что материалы для магазинов зависят от готовой сборки приложения, а реклама от неё не зависит.

1. Зафиксируйте сообщение. Одно предложение о том, что делает приложение и для кого. С него начинается каждый ролик.
2. Запишите экраны как следует. Чистые записи на демо-аккаунте с правдоподобными данными, без лишних уведомлений, в тех разрешениях, которые указывает Apple. Лучше всех это сделает ваша команда. Студия может направлять запись и монтировать.
3. Соберите ролики для магазинов только из записей экрана. Добавьте текст поверх, ведь видео проигрывается без звука. Если приложение выходит на нескольких языках, сделайте локализованные версии: Apple разрешает до трёх превью на каждый язык.
4. Придумайте сгенерированные сцены в статичных кадрах. Утвердите стиль, героя и мир до того, как что-либо начнёт двигаться.
5. Соберите семейство рекламных роликов. Несколько начал, одна продуктовая часть, одна финальная плашка. Экспорт в вертикальном формате 9:16 для Meta, TikTok и Shorts.
6. Презентационный ролик делайте последним. Он использует лучшие сцены из рекламы, длится дольше и живёт на сайте, в пресс-ките и на личных страницах основателей. Это уже территория имиджевой рекламы.

Что прислать студии

Название приложения и его описание в одну строку, дату запуска, магазины и страны, записи экрана или тестовую сборку, фирменные материалы и два или три рекламных ролика, которые вам нравятся. С этим набором студия скажет, что стоит генерировать, что записывать с экрана, а что пока вообще не стоит делать.

Если у вас скоро запуск, пришлите нам короткий бриф. В ответ мы предложим план на все четыре вида видео и фиксированную цену.