Да, если видео выглядит как настоящее. На сентябрь 2026 года маркировка AI-контента обязательна в Meta, TikTok и YouTube для реалистичного видео и звука, которые созданы или заметно изменены с помощью ИИ. Явно стилизованной анимации и мелким правкам метка не нужна. Со 2 августа 2026 года право ЕС тоже требует раскрывать дипфейки, которые показывают людям в Евросоюзе. В Великобритании и США общего закона о маркировке нет, там действуют правила о недостоверной рекламе.
Каждое правило ниже мы сверили со страницами самих платформ и регуляторов 20 сентября 2026 года. Эти правила часто меняются, поэтому перед публикацией пройдите по ссылкам. Это общая информация, а не юридическая консультация.
Когда нужна маркировка AI-контента на каждой платформе?
Instagram и Facebook (Meta)
| Вопрос | Правило Meta |
|---|---|
| Метка нужна | Фотореалистичное видео или реалистично звучащее аудио, созданное или изменённое цифровыми средствами, включая ИИ. Примеры Meta: реалистичное видео людей на уличном рынке, рилс с реалистичной AI-озвучкой, песня с AI-вокалом |
| Метка не нужна | Пейзаж в мультяшном стиле. Статичные изображения: Meta не требует их помечать, хотя её системы могут поставить метку сами |
| Как поставить | При создании поста или рилса включите «Add AI label». В сторис откройте Options, затем «Label AI» |
| Автоматические метки | Meta читает отраслевые сигналы в файле (она называет стандарты C2PA и IPTC). Контент, созданный ИИ, получает видимую метку. Контент, который ИИ только изменил, получает пометку в меню поста |
| Если не поставить | В справке сказано, что за отсутствие обязательной метки возможны санкции, и Meta может поставить метку сама |
Источник: страница справки Instagram о маркировке AI-контента. В Instagram есть ещё необязательная метка профиля «AI-generated profile», она включается в настройках Edit profile.
TikTok
| Вопрос | Правило TikTok |
|---|---|
| Метка нужна | Любой AI-контент с реалистичным изображением, звуком или видео. TikTok также советует помечать всё, что полностью создано или существенно изменено ИИ |
| Метка не нужна | Мелкие исправления и улучшения. Контент, сделанный только AI-эффектами самого TikTok, платформа помечает сама |
| Как поставить | Перед публикацией нажмите «More options» и включите «AI-generated content». Раскрытием считается и текст на видео, стикер с хештегом или строка в описании |
| Автоматические метки | TikTok читает C2PA Content Credentials и может поставить метку «AI-generated». Автоматическую метку снять нельзя |
| Если не поставить | TikTok может удалить реалистичный AI-контент без метки по правилам сообщества. Помечать настоящую съёмку как ИИ тоже нарушение |
Источник: страница поддержки TikTok об AI-контенте. Часть контента запрещена даже с меткой: поддельные авторитетные источники и кризисные события, публичные люди, которые якобы что-то рекламируют, образы людей младше 18 лет и образы взрослых частных лиц без их разрешения.
YouTube
| Вопрос | Правило YouTube |
|---|---|
| Метка нужна | Реалистичный контент, который существенно изменён или сгенерирован: реальный человек будто бы говорит или делает то, чего не было, изменённая съёмка реального события или места, реалистичная сцена, которой не происходило |
| Метка не нужна | Явно нереалистичный или анимационный контент, бьюти-фильтры, коррекция цвета и света, повышение резкости и апскейл, помощь ИИ со сценарием и субтитрами |
| Как поставить | При загрузке в YouTube Studio ответьте «Yes» на вопрос об использовании ИИ |
| Автоматические метки | YouTube может пометить контент, сделанный его собственными генеративными инструментами, контент с метаданными C2PA и контент, который распознали его системы |
| Если не поставить | Тем, кто систематически не раскрывает ИИ, YouTube может поставить метку вручную, удалить контент или приостановить участие в партнёрской программе |
Источник: страница справки YouTube о раскрытии AI-контента. Обычно метка находится в развёрнутом описании. У фотореалистичного контента она может появиться и на самом плеере.
Отличаются ли правила для рекламы?
Да, и именно здесь три платформы расходятся сильнее всего.
Meta. Рекламу, сделанную генеративными инструментами самой Meta, платформа помечает автоматически. Пометка «AI info» находится в меню с тремя точками, а если в рекламе есть фотореалистичный AI-человек, то рядом со словом «Sponsored». В публикации, обновлённой 1 июня 2026 года, Meta сообщила, что начнёт распознавать и рекламу, сделанную в сторонних AI-инструментах, по отраслевым сигналам. При этом в справке для рекламодателей до сих пор написано, что такая реклама автоматически не помечается, так что считайте это внедрением в процессе. На страницах самой Meta мы не нашли переключателя, которым обычный коммерческий рекламодатель обязан раскрывать ИИ. Для политической и социальной рекламы действуют отдельные, более строгие правила.
TikTok. Раскрытие обязательно. Бизнес-справка TikTok относит материалы, созданные или существенно изменённые ИИ, к случаям с обязательным дисклеймером. В Ads Manager при создании объявления ставится галочка «This ad contains AI-generated content». После отправки изменить её нельзя, и она сбрасывается при создании или дублировании кампании, даже если объявление уже раскрывалось раньше. Spark Ads подчиняются правилам для органического контента.
YouTube и Google Ads. В июле 2026 года Google начал вводить настройку AI-метки в Google Ads. Раскрытие появляется в панели «How this ad was made», а в кампаниях на ЕС, Индию и Нью-Йорк ещё и на самом объявлении. При загрузке видео на YouTube из Google Ads система спрашивает, использовался ли ИИ. Google может пометить материалы сам и предупреждает, что эта настройка не гарантирует соответствия конкретному закону. Для предвыборной рекламы с синтетическим контентом есть отдельное требование о раскрытии.
Если вы запускаете AI-рекламу в Meta, TikTok и YouTube, встройте эти шаги в процесс публикации. О правилах для ведущих и отзывов мы писали в статье про AI UGC рекламу.
Что говорит закон?
ЕС: статья 50 AI Act
Требования прозрачности из статьи 50 применяются со 2 августа 2026 года. Согласно разъяснениям Еврокомиссии:
- Тот, кто публикует дипфейк, обязан ясно раскрыть это не позже момента, когда человек впервые его видит. Дипфейком считается созданное или изменённое ИИ изображение, аудио или видео, которое напоминает существующих людей, объекты, места, организации или события и может быть ошибочно принято за подлинное.
- Явно художественные, творческие, сатирические и вымышленные работы тоже нужно раскрывать, но способом, который подходит самой работе.
- Разработчики генеративных инструментов должны помечать результаты машиночитаемым способом. Инструментам, которые вышли на рынок до 2 августа 2026 года, дано время до 2 декабря 2026 года, и только по этой обязанности.
- Правила действуют и для компаний за пределами ЕС, если результат используется в ЕС. Штрафы достигают 15 миллионов евро или 3% мирового оборота.
10 июня 2026 года Еврокомиссия опубликовала добровольный кодекс практики и набор значков ЕС для маркировки. Насколько определение дипфейка распространяется на обычную рекламу, например на выдуманного, но реалистичного ведущего, мы не назвали бы решённым вопросом. Такой контент мы помечаем в любом случае. О согласии и рекламных правилах для подобного ведущего читайте в статье про видео с AI-ведущим.
Великобритания
Общей законодательной обязанности помечать AI-контент нет. 29 мая 2025 года ASA написала, что в Великобритании нет общего юридического требования раскрывать использование ИИ в рекламе. Критерий у регулятора один: будет ли аудитория введена в заблуждение без раскрытия. При этом само по себе раскрытие не спасает рекламу, которая вводит в заблуждение. В мартовском докладе 2026 года об авторском праве и ИИ правительство сообщило, что предлагает вместе с индустрией изучить лучшие практики маркировки AI-контента.
США
Общего федерального закона о маркировке нет. Действуют обычные правила FTC о недобросовестной рекламе, а штаты принимают собственные законы. Закон штата Нью-Йорк о синтетических исполнителях (General Business Law, section 396-b) действует с 9 июня 2026 года. Он требует заметно раскрывать в рекламе сгенерированного ИИ человека-исполнителя, штраф составляет 1000 долларов за первое нарушение и 5000 долларов за последующие. Аудиореклама и использование ИИ только для перевода под закон не попадают. Калифорнийский AI Transparency Act вступил в действие 2 августа 2026 года, но он обязывает крупных разработчиков генеративного ИИ, а не бренды, которые публикуют видео.
Как решать на практике
- Реалистичный сгенерированный человек, место или событие помечаются на любой платформе.
- Реалистичный AI-голос тоже помечается. Meta прямо называет AI-озвучку.
- Стилизованной анимации и мелкой чистке кадра метка не нужна.
- В рекламе TikTok ставьте AI-галочку в каждой новой и каждой дублированной кампании.
- В рекламе Google и YouTube честно отвечайте на вопрос об ИИ и включайте AI-метку, когда таргетируетесь на ЕС, Индию или Нью-Йорк.
- Оставляйте Content Credentials в файлах. Удалять метаданные, чтобы избежать метки, плохая идея.
- Не пытайтесь меткой оправдать недостоверное утверждение. Это не работает. Нагляднее всего это видно в медицине: в статье о том, что разрешено в рилсах для клиники и стоматологии, объясняется, почему сгенерированное «до и после» вводит в заблуждение даже с меткой.
В Zero Shot, лондонской студии AI-видео, мы при сдаче сообщаем клиенту, каким файлам и на какой платформе нужна метка, потому что к AI-ведущему и к стилизованному мультфильму правила относятся по-разному. Если вы публикуете сами, чек-лист перед публикацией есть в статье о том, как делать рилсы для Instagram с помощью ИИ.
Если вам нужно AI-видео, к которому уже приложена понятная схема маркировки, пришлите короткий бриф.
Частые вопросы
Снижает ли AI-метка охваты?
TikTok пишет, что включённая настройка AI-generated content не влияет на распространение видео, а YouTube пишет, что раскрытие не ограничивает аудиторию и монетизацию. На страницах справки Meta, которые мы проверили, об этом ничего не сказано.
Нужно ли помечать видео, если нейросеть написала только сценарий?
Нет. Правила всех трёх платформ касаются реалистичного изображения и звука. YouTube прямо перечисляет помощь со сценарием, субтитры, бьюти-фильтры, цветокоррекцию и апскейл как случаи, где раскрытие не требуется.
Что будет, если не пометить реалистичное AI-видео?
Meta предупреждает о возможных санкциях и может поставить метку сама. TikTok может удалить реалистичный AI-контент без метки. YouTube может добавить метку вручную, удалить контент или отстранить от партнёрской программы тех, кто нарушает систематически.
Мультяшная AI-анимация освобождена от метки?
От обязательной метки да, на всех трёх платформах, потому что зритель не примет её за реальную съёмку. Но платформа может поставить автоматическую метку, если в файле есть AI-метаданные, а TikTok советует помечать любой полностью сгенерированный контент.