Видео на двух языках делают как две родные версии одной идеи: каждая написана, озвучена и свёрстана для своей аудитории. Для пары русский и английский это общая концепция и общий видеоряд, а сценарий, голос, липсинк, текст на экране и субтитры у каждого языка свои. Перевести готовый английский рилс дешевле всего, и почти всегда это самый слабый вариант.
Это касается любого бренда, который работает одновременно с англоязычной аудиторией и с русскоязычной за пределами России: в Великобритании, странах ЕС, ОАЭ, США, Израиле или Казахстане. Клиника в Лондоне, агентство недвижимости в Дубае, онлайн-школа с учениками в пяти странах. Живут эти люди в одних и тех же городах, а язык, культурный багаж и привычная интонация у них разные.
Почему видео на двух языках нельзя сделать переводом?
Короткое видео держится на хуке: первой фразе и первом кадре, которые останавливают прокрутку примерно за две секунды. Хук опирается на ритм, порядок слов и общие для аудитории отсылки, и дословный перевод не сохраняет ничего из этого. Английская фраза из пяти хлёстких слогов легко превращается в русское предложение из четырнадцати, которое заканчивается, когда зритель уже ушёл. В обратную сторону происходит то же самое.
Кроме того, перевод бережёт не то. Он сохраняет сказанное, а сохранять нужно действие фразы: вызвать вопрос, что-то пообещать, заставить улыбнуться. Поэтому рабочий метод такой: один раз согласовать идею и задачу каждой реплики, а потом писать каждый язык отдельно. Пишет носитель, а не проверяет за переводчиком.
Что меняется между русской и английской версией?
Шесть вещей. В таблице коротко, ниже подробнее о тех, с которыми больше всего проблем.
| Элемент | Что меняется | Что делать |
|---|---|---|
| Голос | Тон, степень формальности, выбор между «вы» и «ты» | Один раз выбрать русский голос бренда и держаться его |
| Липсинк | Артикуляция зависит от языка речи | Генерировать говорящие шоты отдельно для каждого языка |
| Текст на экране | Русские строки часто длиннее, шрифту нужна кириллица | Проектировать текстовые зоны под более длинный язык |
| Юмор | Каламбуры и культурные отсылки не переносятся | Переписать шутку или заменить её |
| Темп | Одна и та же мысль занимает разное число слогов | Перемонтировать ролик под каждую озвучку |
| Субтитры | Переносы строк, скорость чтения, имена и термины | Писать субтитры для каждого языка, без автоперевода |
Голос
Русский язык требует решения, которого английский не требует вовсе: «вы» или «ты». Бренд косметики для двадцатилетних и частная клиника выберут по-разному, а смесь обоих обращений в одном аккаунте выглядит небрежно. Важен и сам голос. Русскоязычные люди за рубежом приехали из разных стран, поэтому нейтральная, чистая речь воспринимается лучше, чем ярко региональная.
С синтетическими голосами в русском нужна особая осторожность. Ударение на письме обычно не обозначается, а в некоторых словах меняет смысл, поэтому голосовая модель может поставить его не туда. Чаще всего это случается в именах, названиях брендов и числительных. Каждую русскую озвучку до монтажа должен прослушать носитель языка.
Липсинк
Зритель прощает дубляж в кино. В рекламе не прощает: рот, который не совпадает со словами, выглядит как дешёвый импорт. Если человек в кадре говорит, говорящие шоты нужно делать под каждый язык. С живым ведущим это дорого, со сгенерированным довольно просто, и во многом поэтому двуязычные ролики стали реальной практикой.
Текст на экране
Русские строки часто получаются длиннее английских, и заголовок, который по-английски помещается в две строки, по-русски может занять три. Если макет делали под английский текст, русский либо уменьшается до нечитаемого, либо закрывает продукт. Поэтому макет проектируют под более длинный язык. Проверьте и шрифт: у многих фирменных гарнитур нет кириллицы, а запасной шрифт посреди брендированного ролика сразу бросается в глаза. В обеих версиях текст должен оставаться в безопасной зоне площадки. Об этом мы писали в материале о том, как делать рилсы для Instagram с помощью ИИ.
Юмор и отсылки
Игра слов почти никогда не переводится. Не переводятся и отсылки: к рекламе, которую помнит вся Британия, или к реплике, которую закончит любой, кто вырос на советских мультфильмах. При этом русскоязычная аудитория за пределами России неоднородна. Люди из Украины, Казахстана, стран Балтии, Израиля и других мест говорят на одном языке, но культурный багаж у них совпадает не полностью. Юмор, построенный на ситуации (очередь, арендодатель, общий чат), переносится лучше, чем юмор, построенный на фразе.
Темп и субтитры
Готовые озвучки на двух языках будут разной длины. Не нужно растягивать или сжимать русский голос под английский монтаж. Правильнее перемонтировать: один шот подержать на несколько кадров дольше, другой подрезать. Субтитры идут за голосом, значит, их тоже собирают заново, с переносами по правилам русской фразы. Имена, цены и единицы измерения пишут так, как привыкла именно эта аудитория.
Как AI-ведущие и голосовые инструменты делают два языка реальными?
На обычной съёмке второй язык означает второго ведущего или двуязычного, вдвое больше дублей и второй монтаж. В сгенерированном видео у большей части материала языка нет вообще. Продукт, интерьеры, действие остаются общими. Дважды делаются только говорящие шоты, голос и текстовые слои.
AI-ведущий, созданный для вашего бренда, говорит на каждом языке по отдельной звуковой дорожке, поэтому губы совпадают в обеих версиях, а лицо остаётся тем же. Инструменты это поддерживают напрямую. ElevenLabs указывает русский среди языков своих многоязычных моделей синтеза речи, а HeyGen включает русский в список языков для перевода видео с липсинком. Если клонируется лицо или голос реального человека, сначала нужно его письменное согласие, а разрешённые способы использования записываются в договор. Правила согласия и рекламы подробно описаны в нашем разборе, как делают видео с AI-ведущим. О сгенерированных ведущих и о случаях, когда они вредят, у нас есть отдельная статья: что такое AI UGC реклама.
Инструменты делают вторую версию доступной по деньгам. Писать её они не умеют. Сценарий, выбор между «вы» и «ты», шутка и финальное прослушивание остаются работой носителя языка. Zero Shot, студия AI-видео в Лондоне, работает и на русском, и на английском, поэтому обе версии пишутся внутри студии и не отдаются на перевод.
Могут ли площадки перевести видео сами?
Частично, и для этой пары языков пока нет.
- Instagram и Facebook. AI-перевод от Meta умеет автоматически дублировать Reels и подгонять движение губ, но только между языками из опубликованного Meta списка. В 2025 году функция начиналась с английского и испанского, позже добавились другие языки, среди них хинди, португальский, французский, немецкий и японский. На момент написания русского в списке нет.
- YouTube. Функция многоязычных аудиодорожек позволяет добавить к одному видео или Shorts дополнительные дорожки, и зритель слышит предпочтительный для него язык. Саму дорожку эта функция не создаёт: вы загружаете готовое аудио примерно той же длины, что и видео. Доступна она каналам с доступом к расширенным функциям. Вшитый в картинку текст при этом остаётся на одном языке, так что при таком сценарии текста в кадре должно быть мало.
- TikTok и всё остальное. Закладывайте два отдельных ролика.
И даже там, где автоматический дубляж есть, он переводит. Он не переписывает хук, не чинит вёрстку текста и не выбирает между «вы» и «ты».
Как второй язык меняет процесс производства?
Меньше, чем принято думать, если он заложен в брифе. И больше, чем принято думать, если его добавляют в самом конце. Мы работаем в таком порядке:
- Согласовать идею, оффер и задачу каждой реплики на том языке, на котором думает клиент.
- Написать от этого оба сценария, каждый силами носителя. Прочитать оба вслух с секундомером.
- Разработать статичные кадры с текстовыми зонами под более длинный язык и шрифтом, в котором есть кириллица.
- Общий видеоряд сгенерировать один раз, говорящие шоты сделать для каждого языка.
- Записать или сгенерировать обе озвучки и отдать русскую на проверку носителю: ударения, имена, числа.
- Смонтировать каждую версию под свой голос и собрать субтитры для каждого языка.
- Экспортировать файлы и назвать их понятно: язык, площадка, формат.
Согласований сценария и финального монтажа становится вдвое больше, а стиль утверждается один раз. Если со стороны клиента по-русски читает только один человек, заранее договоритесь, кто принимает русскую версию.
Что проверить перед публикацией?
- Хук работает на каждом языке сам по себе, без оглядки на вторую версию.
- Обращение на «вы» или на «ты» выдержано в ролике, в подписи и в ответах на комментарии.
- Ударения, имена, названия брендов и числа в русской озвучке звучат правильно.
- Текст нигде не обрезан, не уменьшен до нечитаемого и не заменён запасным шрифтом.
- Цены, валюта, телефоны и ссылки верны для каждой аудитории.
- Обещания в обеих версиях одинаковые. То, что нельзя обещать по-английски, не становится безопаснее по-русски. Британский кодекс CAP распространяется на платную рекламу, нацеленную на людей в Великобритании, и исключений по языку в нём нет.
- Реалистичное AI-видео помечено там, где этого требует площадка. YouTube, например, обязывает авторов раскрывать реалистичный изменённый или синтетический контент, а у Instagram и TikTok есть собственные метки. Правила каждой площадки мы разобрали в статье о том, когда нужно маркировать AI-видео в Meta, TikTok и YouTube.
- Платные версии нацелены в рекламном кабинете на нужную языковую группу и на те страны, где вы действительно работаете.
Если вам нужны креативы для платной рекламы или рилсы на двух языках, пришлите нам короткий бриф на русском или английском. Если вы пока выбираете подрядчика, прочитайте наш разбор о том, как устроена работа со студией AI-видео в Лондоне.
Частые вопросы
Можно просто добавить русские субтитры к английскому видео?
Можно, и для органических публикаций это лучше, чем ничего. Для рекламы работает редко: хук слышат и читают в первые две секунды, и зритель, которому приходится читать перевод чужой речи, листает дальше.
Instagram сам переведёт мой рилс на русский?
На момент написания нет. AI-перевод Reels у Meta работает для опубликованного списка языков, и русского в нём нет. Список растёт, поэтому актуальное состояние стоит проверить на странице Meta.
Публиковать обе версии в одном аккаунте или в разных?
Локальному бизнесу со смешанной аудиторией часто хватает одного аккаунта с двумя версиями. В платной рекламе версии запускают отдельными объявлениями, каждое на свою языковую группу. Брендам с двумя большими аудиториями удобнее отдельный русскоязычный аккаунт, чтобы каждая лента оставалась цельной.
Второй язык удваивает стоимость ролика?
Нет. Идея, визуальный стиль и большая часть сгенерированного материала общие. Второй язык добавляет работу над сценарием, голос, говорящие шоты с ведущим, вёрстку текста, субтитры и проверку носителем, то есть только часть работы над первой версией.