Бриф на видео: пример и шаблон, который помещается в одно сообщение

Бриф на видео, по которому студия может сразу назвать цену, помещается в одно сообщение. В нём десять строк: что вы продаёте, для кого, где выйдет видео, формат и длина, сколько роликов, какие референсы нравятся и не нравятся, что нельзя исказить, срок, вилка бюджета и кто утверждает. Ниже шаблон, который можно скопировать, пример заполненного брифа и ошибки, из-за которых цена в ответе оказывается не той.

Шаблон брифа на видео: скопируйте и заполните

Вставьте этот текст в WhatsApp, письмо или заметки и заполните каждую строку. Одного или двух предложений на строку достаточно.

БРИФ НА ВИДЕО

1. Что мы продаём:
2. Для кого это:
3. Где будет показано видео:
4. Формат и длина:
5. Сколько роликов:
6. Референсы, которые нравятся / которые не нравятся:
7. Что нельзя исказить:
8. Срок:
9. Вилка бюджета:
10. Кто утверждает:

Больше ничего не нужно. Студия, которая знает своё дело, посчитает цену по этим строкам, а по двум или трём уточняющим вопросам вы поймёте, насколько внимательно вас прочитали.

Что писать в каждой строке брифа?

1. Что мы продаём. Одно предложение и ссылка. «Свечи из соевого воска со сменным блоком, продаём онлайн, £24–38» работает лучше трёх абзацев истории бренда. Если ролик посвящён одному продукту или одной акции, назовите их.

2. Для кого это. Опишите покупателя так, как рассказали бы о нём знакомому: возраст, страна или город, что он уже знает о вас. «Женщины 28–45 лет в Великобритании, которые покупают у небольших брендов» даёт сценаристу цель. «Все» цели не даёт.

3. Где будет показано видео. Эта строка влияет на работу сильнее остальных. Рилс для собственной страницы, платная реклама в Meta или TikTok, ролик для карточки товара и экран на выставочном стенде требуют четырёх разных подходов. От площадки зависят пропорции кадра, длина, темп, наличие звука и то, какую часть кадра закроют кнопки интерфейса. Если это платная реклама, скажите об этом сразу: рекламные ролики для Meta, TikTok и YouTube строятся вокруг первых двух секунд, и обычно нужно несколько вариантов. Какими могут быть эти варианты, видно по двенадцати типам хуков с примерами.

4. Формат и длина. Вертикальное видео 9:16 подходит для Reels, TikTok и Shorts, квадрат или 4:5 для части размещений в ленте, 16:9 для сайта и YouTube. Укажите примерную длину: 10 секунд, 20 секунд, до минуты. Если не знаете, напишите «не знаю», и студия предложит сама.

5. Сколько роликов. Один ролик, шесть рилсов в месяц или один основной фильм и пять коротких нарезок стоят очень по-разному. Серия обычно выходит дешевле в пересчёте на ролик, потому что стиль, персонаж и звук разрабатываются один раз. Если позже может понадобиться продолжение, упомяните это сейчас.

6. Референсы, которые нравятся и не нравятся. Пришлите две или три ссылки и объясните, что именно вам в них близко: темп, цвет, юмор, закадровый голос. Затем добавьте один пример того, чего вы не хотите, и тоже объясните почему. Фразы «не так глянцево» или «без говорящих голов» убирают целое направление за пять слов. Референсы быстрее всего передают вкус, и никто не ждёт от вас профессиональных терминов.

7. Что нельзя исказить. Перечислите то, в чём ошибаться нельзя: форму продукта, этикетку, логотип, фирменные цвета, цену, формулировку, которую вам разрешено использовать по закону, произношение названия. В AI-видео эта строка ещё важнее, потому что сгенерированная картинка «плывёт», если студия не работает от ваших собственных фото и файлов. Как это контролируется, мы рассказали в статье о том, как делаются рилсы с помощью ИИ. Приложите предметные фото или ссылку на папку, если они есть.

8. Срок. Назовите настоящую дату и причину: запуск, распродажа, выставка. «Срочно» датой не считается. Если жёсткого срока нет, напишите «в этом месяце» или «в следующем», это всё равно полезнее пустой строки.

9. Вилка бюджета. Диапазон, а не точная сумма: до £1k, £1k–3k, £3k–10k, больше £10k. Зачем это нужно вам самим, объясняем ниже.

10. Кто утверждает. Назовите человека, который говорит «да». Если своё мнение есть у основателя, маркетолога и инвестора, договоритесь, кто собирает замечания и отвечает за всех. Два круга ясных правок от одного человека считаются нормой. Шесть кругов от четырёх человек превращают двухнедельную работу в двухмесячную.

Как выглядит заполненный бриф: пример

Это пример для выдуманной компании. Бренда Tallow & Pine не существует, мы придумали его, чтобы показать нужный уровень подробности.

БРИФ НА ВИДЕО (пример, компания выдумана)

1. Что мы продаём: Tallow & Pine, свечи из соевого воска со сменным
   блоком, только онлайн, £24–38. Бриф на зимнюю коллекцию
   (3 аромата).
2. Для кого это: женщины 28–45 лет в Великобритании, которые
   выбирают подарки у небольших брендов. Большинство о нас
   не слышали.
3. Где будет показано видео: платная реклама в Reels и Stories
   в Instagram и Facebook, с ноября до середины декабря.
   Возможно, выложим ролики и у себя на странице.
4. Формат и длина: вертикальное 9:16, по 10–15 секунд.
5. Сколько роликов: 3 идеи, у каждой 2 разных начала,
   всего 6 файлов.
6. Референсы: нравится [ссылка 1], там медленная макросъёмка
   и тёплый цвет, и [ссылка 2] за текст на экране.
   Не нравится [ссылка 3]: слишком глянцево, похоже на рекламу
   духов.
7. Что нельзя исказить: форму банки, кремовую этикетку и логотип
   с сосной. Фото приложили. Время горения указываем только как
   «до 40 часов», слово в слово.
8. Срок: готовые файлы к 24 октября. Реклама стартует 1 ноября.
9. Вилка бюджета: £1k–3k.
10. Кто утверждает: Ханна, основательница. Отвечает одна,
    в течение дня.

По такому сообщению студия считает цену без созвона. Она знает продукт, площадку, количество файлов, к какому стилю стремиться и какого избегать, жёсткий срок и масштаб работы. Остаются только содержательные вопросы, например показывать ли сменный блок и нужен ли закадровый голос. Что происходит после того, как цена названа, по этапам описано в статье о том, чего ждать от студии AI-видео в Лондоне.

Из-за каких ошибок студии называют неверную цену?

1. Не указана площадка. Цена за «видео» всегда опирается на какое-то предположение. Если студия решила, что речь об обычном рилсе, а вам нужна рекламная кампания с шестью вариантами, сумма окажется неверной в обе стороны.
2. Скрыто количество. Если спросить про один ролик, когда нужна ежемесячная серия, вы получите дорогую цену разовой работы. Если спросить про «какой-нибудь контент», сравнивать будет нечего.
3. Референсы без комментариев. Ссылка сама по себе может означать «такую музыку», «такой темп» или «такой цвет». Одна строка пояснения решает проблему.
4. Забыли про точность. Если этикетка должна читаться, а регулируемая формулировка должна звучать дословно, на проверку уйдёт дополнительное время. Оно должно попасть в смету, а не в третий круг правок.
5. Ненастоящий срок. Срочность стоит денег. Если реальная дата на три недели позже названной, вы, возможно, заплатили за спешку, которая была не нужна.
6. Каждой студии свой бриф. Предложения на разные задачи не сравнить. Отправьте всем одни и те же десять строк. На что смотреть в ответах, мы разобрали в чек-листе о том, как выбрать студию AI-видео.
7. Просьба сделать «что-нибудь вирусное». Никто не может назвать цену за результат, которым не управляет. Просите формат, количество и дату.

Почему вилка бюджета работает лучше вопроса «сколько стоит ролик»?

На вопрос «сколько стоит ролик» ответ такой же, как на вопрос «сколько стоит отпуск». Честно ответить можно только «по-разному», после чего последует список вопросов, и вы останетесь там же, где были.

Видео масштабируется не так, как большинство покупок. Одну и ту же десятисекундную идею можно сделать скромно или роскошно: одна сцена или пять, готовая музыка или авторский звук, одна версия или восемь. Без бюджета студии приходится выбирать уровень вслепую. Если она возьмёт слишком высоко, вас отпугнёт работа, которую можно было сделать за ваши деньги. Если слишком низко, вы получите бедное предложение для проекта, на который охотно выделили бы больше.

Вилка снимает эту проблему и при этом ничего не выдаёт. «£1k–3k» не означает, что вам назовут £3k. Диапазон подсказывает студии, какую версию идеи проектировать, и позволяет ей прямо сказать, если деньги и амбиции не сходятся. Такой ответ тоже ценен: услышать в первый день «за этот бюджет мы сделаем три простых рилса о продукте, а не имиджевый фильм» значит сэкономить всем неделю.

Если вы боитесь переплатить, защищает сравнение, а не секретность. Отправьте один и тот же бриф с одной и той же вилкой двум или трём студиям и сравните, что каждая предлагает в этих рамках.

В Zero Shot, лондонской студии AI-видео, форма на странице контактов спрашивает ровно об этом: что нужно, когда и какая из перечисленных вилок вам подходит, включая вариант «не знаю». В ответ мы присылаем фиксированную цену и короткий план. Если речь о серии рилсов и коротких видео, в ответе будет и то, сколько роликов мы бы сделали и как часто.

Если вы дочитали до этого места, большая часть брифа у вас уже готова. Заполните десять строк и пришлите их нам в WhatsApp или на почту, на русском или английском.